Introducción¿Que sucede desde el momento que introducimos una palabra en la ventana de Google y el sistema nos devuelve los resultados? Es más, actualmente incluso a medida que escribimos las palabras, el sistema en tiempo real nos va adivinando lo que vamos a escribir ¿Como puede ser tan inteligente? ¿Ha desarrollado Google un lector virtual de mentes que funciona desde la pantalla de cada ordenador? ¿Llegará algún día en que Google sepa incluso cual es la que más te atrae de tus compañer@s de trabajo?
Los robotsSabemos que es muy sencillo y en cuanto alguien piensa en robots le vienen a la mente C3PO y R2D2, pero este no es el caso. El robot de rastreo de Google denominado Googleboot son procedimientos operacionales escritos (más bien programas de software) que funcionan de forma autónoma y automática. El rastreo es el proceso mediante el cual el Googleboot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al índice de Google.
Googleboot, que nombre más complicado, es mejor que utilicemos un termino más coloquial, cercano y facilmente traducible a otros idiomas. A partir de ahora los llamaremos arañas (más bien los llamaron) porque su forma de trabajar se asemeja mucho a estos insectos. Estas Spiders o Arañas van rapidamente cogiendo con sus largas patas billones de documentos y seleccionando los que puedan relacionarse con la búsqueda iniciada.... Me parece que no me he expresado bien, seguro que en youtube encontramos a algún ingeniero que se explique mejor que yo, por ejemplo Matt Cutts.










Bien, parece que ya vamos viendo por donde van las arañas. Estas arañas analizan la descripción, el contenido de las url y el tamaño de página. A medida que nuevas tecnologías como Flash, javascript y otras aparecieron, se realizaron páginas más trabajadas visualmente. A pesar de ellos se ha de atender al máximo número de factores html para que la página aparezca en posiciones más elevadas del buscador Google.

Page RankQue viene a ser el motor de búsqueda con el que los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, consiguieron desbancar a toda la competencia en buscadores y posicionar a Google como el motor número uno e indiscutible de la red. PR ayuda a posicionar una página conforme a su importancia o relevancia. Lo cierto es que a pesar de sus detractores y discusiones sobre su eficacia, Google desbancó a todos los demás buscadores. Inicialmente Google entiende que una página es más importante conforme más páginas apuntan hacia ella. Asigna un valor entre 0 y 10 y podemos decir que este es el método primario de elección.

Resultados orgánicos y resultados de pagoTodo lo anterior se refiere a los "resultados orgánicos de búsqueda de Google" y nos ha servido de introducción para ver como funciona Google. Aparte de los resultados orgánicos que serían aquellos que aparecen por su uso, sus enlaces desde páginas externas, su calidad, su diseño y así hasta 100 razones, aparecen otros resultados, los "Adwords" que serían los anuncios de pago.

AdwordsEs el sistema de publicidad online más efectivo del mercado. Nada mejor que empezar esta sección con un video explicativo. Id a buscar las palomitas porque dura media hora





¿Como funciona Adwords y cuanto cuesta?Los enlaces patrocinados aparecerán cuando los usuarios establecen palabras de búsqueda (keyword) que el anunciante haya pensado que puedan ser relevantes para su negocio y que estañen relacionadas. De este modo el anuncio se dirigirá a público interesado en productos o servicios del anunciante.El anunciante entonces deberá de decidir el presupuesto diario que se quiere gastar y asignar el precio máximo que está dispuesto a pagar por cada clic (CPC) o por cada mil impresiones (CPM). Los anuncios patrocinados aparecerán en toda la red de Google que a su vez se divide en dos partes diferenciadas:1.- Red de búsqueda: que oprimente se refiere al buscador Google y buscadores asociados2.- Red de display: sitios web asociados a Google como pueden ser foros, You tube, blogs, etc.

Las subastas en AdwordsAunque más que subastas, las vamos a definir como ofertas. Al introducir la palabra subasta lo podemos visualizar mentalmente con una subasta a sobre cerrado.Una oferta es la cantidad que cada uno de los anunciantes está dispuesto a pagar por cada clic, por cada mil impresiones o por cada adquisición. La oferta será el determinante que haga aparecer su anuncio o no y en que orden lo hará.La idea fundamental es que el anunciante pagará a Google por cada uno que haga clic en su anuncio. De este modo, cuando mayor sea la oferta que ofrezca a Google, mayores posibilidades tiene el anunciante de posicionar su producto en las páginas principales y en mejor posición.

Ranking de los anuncios en la red de búsquedas.Como hemos dicho anteriormente, la red de búsquedas está referido al buscador de Google y similares. Si nosotros buscamos unas palabras determinadas, Adwords seleccionará los anuncios que el anunciante quiere para esos términos determinados de búsquedas. Además el anunciante habrá hecho su oferta o dinero que está dispuesto a pagar como máximo cuando el internauta busque por ese término.Los dos factores que van a determinar el posicionamiento del anuncio, van a ser el nivel de calidad y la oferta de coste por clic que se ha ofrecido a Google. Con la calidad no nos estamos refiriendo obviamente a si es de primeras marcas, si no de diferentes factores, del porcentaje de clics (CTR), de la relevancia del texto del anuncio, del historial de rendimiento de la palabra clave, etc.Si el anuncio dispone de palabras clave, de un texto de anuncio relevante, de una oferta de CTC elevada y de un buen CTR, el anuncio aparecerá en mejor posición.

Ranking en la red de display

Al contrario que lo anterior, los adwords aparecerán en paginas promocionadas por Google y no a resultas de una búsqueda en el buscador de Google. Si poseo una empresa de componentes automovilísticos, puedo contratar con Google que mis anuncios salgan en Forocoches.com o bien puedo contratar con Google que mi compañía aparezca en foros y blogs dedicados a la automoción. Además el precio dependerá de la calidad de la página y las visitas que tengan. (como bien sabemos, todos los que tengan un blog pueden ganar dinero, ya que Google ofrece a los bloggeros la inserción de Adwords en sus páginas).

¿Y podemos tener un problema?

Pues si, podríamos tener un grave problema. Imaginemos que he pujado por la palabra "máscara" a 0,75 € el clic. De pronto, ese día hay un escape radiactivo en la central nuclear más cercana y todos los internautas se vuelcan en la red a buscar máscaras para protegerse de la radiación. Sin ni siquiera haberlo imaginado, recibimos 1.000.000 de clicks en nuestro anuncio de adwords y encima tenemos un problema añadido, que las máscaras que nosotros fabricamos son para carnaval. Así que nos encontraremos que tenemos que abonar 750.000 € a Google de nuestra compañía cuyo capital social es de 3.000 €. Mala idea esto del adwords.
Para que no existan estos problemas, existe el presupuesto.

El presupuesto

Que es la cantidad diaria que estamos dispuestos a abonar a Google diariamente y a partir de la cual desaparecen nuestros anuncios en Adwords. Además Google puede incrementar diariamente esa cantidad si los días anteriores no ha llegado al tope del presupuesto pero siempre por debajo del presupuesto mensual

En resumen

Google ordena sus anunciantes conforme a la oferta que han definido (mayor oferta, mejor posicionamiento) sin rebasar nunca el presupuesto de cada anunciante. Además proporciona información instantánea de cuantas veces está apareciendo su compañía o si está muy por debajo de las ofertas para que puedan aumentarlas y ganar en visibilidad. Google Analytics es una herramienta que nos sera de suma facilidad para comprender como y por qué están nuestros anuncios triunfando o no.







Bibliografíawww.abelcain.eses.wikipedia.orgsergimateo.com
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